连心共赴现代化丨锦屏镇：“借媒出海”，“甘平”变身致富金果

近年来，锦屏镇新村立足优质柑橘特色产业，依托市级融媒体赋能造势、创新线上线下展销模式，成功破解本土甘平柑橘“品质优、名气小、售价低”的发展难题，让藏在深山的优质果品走出县域、热销全市，有效带动村民增收致富。

锦屏镇新村坐落于金沙江畔，是全镇柑橘核心主产区。全村现有柑橘种植面积3000余亩，其中精品“甘平”柑橘种植面积200亩，亩产可达7000至8000斤，亩产值3至4万元。全村近500户村民参与柑橘种植，由村集体公司实行统一标准化种植管理，产业基础扎实、规模优势明显。新村甘平果形端正饱满、果肉细嫩多汁、糖度高、口感绝佳，综合品质突出，素有“柑橘皇后”的美誉。

长期以来，受品牌宣传滞后、市场推广不足制约，新村甘平仅在县域小范围知晓，陷入“本地人不知情、好果子不出名、优质不优价”的发展困境。从市场现状来看，宜宾市面在售的外地甘平普遍果型偏小、售价偏高，消费者高价消费却难以购入优质果品；反观新村甘平，品质过硬、货源稳定、不愁商贩收购，但果农长期依赖传统商贩批量收购，仅能获取基础批发收益，市场议价能力薄弱，优质果品的价值优势未能充分释放，产业增收潜力未完全挖掘。

为彻底扭转这一局面，新村主动借势借力主流媒体平台，依托市融媒体中心《小冯帮忙》栏目，全方位开展品牌塑造和市场推广，正式开启本土甘平品牌化、规范化、市场化发展之路。

新村坚持媒体造势、品牌先行，持续提升甘平知名度和美誉度。该村主动邀请栏目组深入果园实地取景，完整记录甘平挂果、采摘、分拣全过程，用真实画面直观展示果品优良特质。通过本地甘平与外地甘平同框对比宣传，鲜明凸显本地果品果大、味优、质佳的核心优势。同时，依托融媒体微信公众号、视频号等全媒体矩阵持续推送图文、短视频等宣传产品，层层扩大传播覆盖面，推动新村甘平知名度从“县城知晓”升级为“全市知名”。

创新展销载体，拓宽市场销售渠道。新村联合市融媒体中心在宜宾万达广场设立线下展销点位，同步开通线上直播带货，构建“现场品鉴、线上下单、产地直发”的立体化展销模式。依托果园实景素材、原生态生产画面增强消费者信任度，镇、村干部现场担任推介员，面对面讲解产品优势、组织市民试吃引流，让深山优质柑橘成功走进城区市场、面向全市消费者。

一系列精准举措有效激活本土消费市场，产销成效显著。随着品牌热度持续攀升，宜宾市民咨询、订购量大幅增长，不少市民直接驱车入园采摘，实现“果园直达餐桌”的精准对接。同时，新村甘平市场认可度持续走高，外地收购商主动加价抢收，果农议价空间明显提升、增收实效凸显。此外，新村与市融媒体中心建立常态化宣传合作机制，持续稳定对外发声、保持市场热度，牢牢站稳本土优质果品市场。

此次新村甘平品牌突围、产业提质的成功实践，为乡镇特色农产品上行、助农增收提供了有益经验。一是产业发展必须找准真问题、精准破题。新村甘平不存在滞销难题，核心短板在于品牌偏弱、知名度不高，导致优质难优价。乡村产业帮扶要立足实际、摸清症结，精准区分“卖不掉”与“卖不上价”的差异化问题，对症下药、靶向施策。

二是媒体助农重在赋能造血、而非简单代劳。依托融媒体平台的专业策划、流量传播和场景搭建优势，新村补齐了品牌宣传、市场营销短板，积累了可复制、可延续的运营推广能力，真正留下“带不走”的产业发展底气。三是本土市场是极具潜力的增收蓝海。该村打破“重外销、轻本土”的固有思维，深耕宜宾本地消费市场，既让市民就近享受到高性价比的优质农品，又有效拓宽村民增收渠道，实现惠民、富民双向共赢，为县域特色农产品上行提供了务实有效的路径。